Доля россиян, принимающих во внимание бренд или производителя при покупке товаров, увеличилась за последний год с 12% до 27%. При этом традиционно важные факторы, такие как цена и качество, продолжают занимать ведущие позиции. Об этом сообщает издание «Ведомости», ссылаясь на данные опроса, проведенного компанией Б1.
В начале весны 2023 года лишь 9% респондентов ориентировались на названия брендов при совершении покупок, однако вскоре эта цифра начала расти. Данная тенденция касается различных категорий товаров, включая продукты питания, одежду, обувь, аксессуары, косметику и парфюмерию, а также автомобили.
Важно отметить, что цена остается ключевым фактором для 92% опрошенных, что является значительным увеличением по сравнению с 86% осенью 2023 года. Качество также играет важную роль, его учитывают 82% респондентов, тогда как в предыдущем опросе этот показатель составил 78%. В то же время значение страны происхождения товара продолжает снижаться: доля потребителей, считающих этот критерий важным, уменьшилась на 7 процентных пунктов, достигнув 12%.
Кроме того, наблюдается снижение числа респондентов, заявляющих о том, что они покупают значительно больше товаров, произведенных в России — с 51% до 42%. Однако 66% опрошенных все еще считают, что российских товаров стало больше на полках магазинов.
Потребители в целом позитивно относятся к товарам под собственными торговыми марками (СТМ), но предпочитают приобретать их в определенных сегментах. Например, среди продовольственных товаров чаще всего покупают молочную продукцию, бакалею, мясо, рыбу и птицу под СТМ. В сегменте непродовольственных товаров это бытовая химия, косметика, парфюмерия, а также одежда и обувь.
Эксперты подчеркивают, что владельцы новых брендов в отличие от известных международных марок, работавших на российском рынке, вкладывают минимальные средства в маркетинг и продвижение. Потребители, вероятно, устали от экспериментов с малоизвестными товарами и вновь начинают ориентироваться на бренды как на символ надежности.
Сообщение В РФ покупатели стали обращать больше внимания на бренды появились сначала на Все новости Нижнего Тагила и Свердловской области.