По прогнозам экспертов, во второй половине 2025 года расходы россиян на препараты для снижения веса могут взлететь на 200% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Такой оптимистичный прогноз представила Лариса Циканова, преподаватель Института международных экономических связей, передает «Газета.Ru».
Ключевые факторы роста
Как отметила Циканова, по итогам всего 2025 года объем этого рынка способен превысить 15−20 млрд рублей. Реализация этого сценария зависит от нескольких условий:
- Отсутствия жестких ограничений или санкций на импорт действующих веществ.
- Сохранения доступности и снижения цен на дженерики, что может увеличить долю рецептурных препаратов в структуре спроса.
Сдвиги на рынке
Эксперт ожидает перераспределения долей рынка: в то время как сегмент БАДов и так называемых «быстрых чаев» сохранится, он может начать сдавать позиции из-за растущей популярности эффективных рецептурных средств.
Сезонность и тренды
Традиционный пик интереса к похудению, приходящийся на летние и осенние месяцы, будет продолжать подогревать спрос на всю линейку продукции — от биодобавок до рецептурных лекарств.
Циканова обратила внимание на одновременное развитие в России, казалось бы, противоречивых трендов: популярность ЗОЖ и фитнеса соседствует с движением бодипозитива. Это создает двойственную картину спроса: с одной стороны, растет запрос на быстрые решения в духе «таблетка вместо диеты», а с другой — повышается общая информированность потребителей.
Каналы распространения
Экономист подчеркнула, что высокий уровень продаж будет сохраняться при условии наличия на рынке относительно доступных препаратов — как импортных, так и растущей доли отечественных.
При этом распространение все активнее будет уходить в неофициальные каналы, например, в мессенджеры, где реклама отличается гораздо большей агрессивностью.